國風美妝大賞——漢服走秀×非遺文化融合活動如何策劃? | 北京活動公司飛鳥創(chuàng)意15210600582
2025-09-14
國風美妝大賞——漢服走秀×非遺文化融合活動策劃方案
一、活動主題
“華韻新生·非遺織夢”
以漢服走秀為核心載體，融入非遺技藝、國風美妝與沉浸式文化體驗，打造一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的國潮盛宴，推動非遺活態(tài)傳承與國風美妝的時尚化表達。
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二、活動目標
文化傳承：通過漢服與非遺的融合展示，增強公眾對傳統(tǒng)文化的認同感。
品牌賦能：為國風美妝品牌提供文化背書，提升產(chǎn)品附加值與市場競爭力。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：促進漢服、美妝、非遺手工藝等產(chǎn)業(yè)的跨界合作與商業(yè)轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)新表達：以年輕化語言重構(gòu)非遺場景，吸引Z世代群體參與文化傳播。
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三、活動內(nèi)容設計
1. 核心環(huán)節(jié)：漢服走秀×非遺大秀
主題秀場：
“宋錦華章”：聯(lián)合非遺宋錦傳承人，將千年織錦技藝應用于漢服面料，模特走秀時同步展示織造過程視頻，凸顯“一匹宋錦，千年匠心”。
“敦煌幻彩”：以敦煌藻井紋樣為靈感，采用數(shù)字化印花技術(shù)將壁畫色彩還原于漢服，搭配非遺絨花頭飾，重現(xiàn)“飛天神韻”。
“苗銀映雪”：邀請苗族銀飾鍛制技藝傳承人定制頭飾，與現(xiàn)代漢服剪裁結(jié)合，展現(xiàn)“銀飾叮當，步履生花”的民族美學。
技術(shù)加持：
使用AR技術(shù)實時疊加非遺紋樣解說，觀眾掃碼即可查看服飾背后的文化故事。
走秀音樂融入古琴、編鐘等傳統(tǒng)樂器與電子音效的混搭，營造沉浸式視聽體驗。
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2. 文化體驗區(qū)：非遺手作工坊
“妝點非遺”：
設置國風美妝體驗區(qū)，提供以非遺元素為靈感的妝容服務（如京劇臉譜眼妝、點翠發(fā)飾搭配）。
邀請非遺傳承人現(xiàn)場教學，如蘇繡團扇制作、螺鈿鑲嵌飾品DIY，參與者可帶走作品作為紀念。
“漢服試衣間”：
提供不同朝代形制的漢服試穿，搭配專業(yè)妝造師設計發(fā)型，并設置古風攝影區(qū)，提供即時修圖服務。
推出“漢服+美妝”套餐，購買指定產(chǎn)品可獲贈非遺主題配飾（如纏花發(fā)簪）。
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3. 互動環(huán)節(jié)：非遺游戲化傳播
“非遺闖關(guān)賽”：
設計投壺、捶丸等傳統(tǒng)游戲，結(jié)合非遺知識問答（如“宋錦的‘活色生香’技藝指什么？”），通關(guān)者可兌換限量版非遺聯(lián)名美妝小樣。
“國風KOL直播挑戰(zhàn)”：
邀請漢服博主、美妝達人進行現(xiàn)場直播，發(fā)起“非遺妝容仿妝大賽”，觀眾投票選出最佳作品，獲獎者獲贈非遺傳承人簽名禮盒。
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四、活動宣傳策略
預熱期（活動前1個月）：
發(fā)布非遺傳承人訪談短視頻，揭秘漢服制作背后的故事（如“一件宋錦漢服需要多少道工序？”）。
聯(lián)合美妝品牌推出“非遺色系”口紅試色活動，以“敦煌壁畫色”“苗銀月光白”等命名色號，引發(fā)話題討論。
活動期（3天）：
全程直播走秀與工坊體驗，設置“云觀眾”互動環(huán)節(jié)（如彈幕點歌、投票選最佳服飾）。
邀請明星嘉賓穿著非遺漢服亮相紅毯，制造社交媒體爆點。
延續(xù)期（活動后1周）：
發(fā)布活動紀錄片，展示非遺技藝的傳承細節(jié)與參與者故事。
推出“非遺守護者”計劃，消費者購買聯(lián)名產(chǎn)品即捐贈部分收益用于非遺保護。
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五、商業(yè)合作模式
品牌聯(lián)名：
美妝品牌與非遺IP合作推出限量款（如“花西子×蘇繡”口紅管身刺繡、“毛戈平×龍泉青瓷”粉餅壓紋）。
產(chǎn)業(yè)賦能：
為漢服商家提供非遺面料供應鏈支持，降低傳統(tǒng)技藝應用門檻。
搭建非遺手工藝人與設計師的合作平臺，孵化“非遺+時尚”新品。
數(shù)據(jù)沉淀：
通過活動收集用戶偏好數(shù)據(jù)（如最受歡迎的非遺元素、妝容風格），為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供參考。
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六、活動效果評估
傳播指標：
社交媒體話題閱讀量、直播觀看人數(shù)、短視頻播放量。
參與指標：
工坊體驗人數(shù)、非遺產(chǎn)品銷售量、聯(lián)名產(chǎn)品售罄速度。
文化指標：
媒體報道中“非遺”“文化傳承”等關(guān)鍵詞提及率。
商業(yè)指標：
活動期間品牌銷售額增長率、合作商家續(xù)約率。
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飛鳥創(chuàng)意活動策劃公司，總部設立于北京CBD，為全國千余家企事業(yè)單位提供活動策劃執(zhí)行一站式服務的金牌服務商。承辦活動類型包括：企業(yè)年會策劃、會議策劃、啟動儀式策劃、簽約儀式、新品發(fā)布會、答謝晚宴、酒會沙龍、行業(yè)峰會、行業(yè)論壇、高峰論壇策劃、北京發(fā)布會策劃、周年慶典策劃等。服務項目：場地推薦、活動策劃、視覺設計、北京舞美搭建、燈光音響、禮儀人員、活動執(zhí)行、攝影攝像、同聲傳譯、演藝節(jié)目、明星經(jīng)紀等。
北京飛鳥創(chuàng)意文化傳媒有限公司
活動策劃執(zhí)行一站式服務商
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